营销专家段传敏指出，足球营销能够吸引年轻消费者，提升品牌形象，并带动产品销售。然而，企业需要确保营销活动与产品、市场策略相匹配，避免资源浪费。中国企业在全球体育营销中的活跃，反映了其在国际舞台上的崛起，同时也要求他们在海外投资时更加审慎，确保品牌价值的提升。
在营销创新联盟的执行主席段传敏看来，中国足球市场正在不断升温，借知名的足球赛事、球队、球员来营销，能起到“吸睛”、“引流”的效果。所以，这一股足球营销热潮的背后，首先是对流量、用户的争夺，这种争夺从线上、线下、手机端，到人群聚焦的地方。
可以将比赛结果的不确定因素加入到产品的促销活动中，比如说“阿根廷队获胜就免单”，“进一个球，就减XX元”等趣味活动，这类活动都有噱头，很好地嫁接了产品营销活动与世 界杯之间的关联性，容易吸引消费者的关注，引发传播。
内容消费的变化：由重变轻想做好赛事营销，先不要沉浸在媒体纷繁复杂的商业资源包里，我们先要搞明白用户是怎么“消费”世界杯的。只有先理解透用户的内容消费逻辑，我们才能做出正确的内容营销策略。
“2018年俄罗斯世界杯举办时，全球经济环境比较好。这届世界杯面临的挑战是，现场球迷减少了，很多品牌没去赞助，是因为不确定性。花1亿元赞助赛事，理论上还要多花1亿元来做传播。中国企业赞助世界杯，赚了还是亏了？”广告门董事长兼CEO劳博抛出问题。
前锋：来自意大利的巴洛特利。中场：来自西班牙的伊涅斯塔、阿隆索，来自意大利的皮尔洛，来自葡萄牙的C罗，来自德国的厄齐尔。后卫：来自西班牙的阿尔巴、拉莫斯，来自葡萄牙的佩佩、科恩特朗。门将：来自西班牙的卡西利亚斯。
意大利2012欧洲杯阵容包括门将：布冯、德桑蒂斯、西里古；后卫：阿巴特、巴尔扎雷蒂、巴尔扎利、博努奇、基耶利尼、德西尔维斯特里、马乔、奥邦纳；中场：德罗西、迪亚曼蒂、贾凯里尼、马尔基西奥、蒙托利沃、莫塔、诺切里诺、皮尔洛；前锋：巴洛特利、博列洛、卡萨诺、迪纳塔莱、乔文科。
克罗地亚2012年欧洲杯阵容如下：守门员位置：1号普莱蒂科萨（Stipe Pletikosa）来自罗斯托夫，1979年1月8日出生，身高193厘米，体重83公斤。12号凯拉瓦（Ivan Kelava），萨格勒布迪纳摩，1988年2月20日出生，195厘米，90公斤。23号苏巴西奇（Danijel Subasic），摩纳哥，1984年10月27日，192厘米，84公斤。
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